什麼是「角色IP」？透過角色IP創造生動品牌

在現今競爭激烈的商業市場中，企業想要成功站穩腳步，就必須擁有一個具有影響力的「角色IP」。企業可以透過角色IP來傳達品牌理念、價值觀以及文化，不僅可以提高品牌知名度和忠誠度，還能激發消費者的情感共鳴，從而增加銷售量與利潤，因此，時方認為在建立企業品牌策略時，角色IP是一項極為重要的元素。

01什麼是「角色IP」？

角色IP（智慧財產權角色Intellectual Property），是指由企業、品牌、遊戲公司等創造的一個「吉祥物角色形象」，透過註冊商標確保其獨特性和法律地位。角色IP通常具有特定的外貌、個性和故事情節，可以在產品、廣告、活動等多種媒介上應用，幫助品牌建立更生動、更有吸引力的形象，以此吸引消費者的注意力，進而提高品牌的認知度與好感度。
如：OPEN小醬、RYAN萊恩、大同寶寶、奶油獅等，都是知名的企業角色IP。

023步驟打造符合品牌形象的角色IP

在創建角色IP的過程中，時方透過以下重要步驟，成功打造符合企業品牌的角色IP。

確定角色IP方向：深入了解企業品牌形象、價值觀與目標客戶等，確定創建角色IP的方向和重點。
進行市場調查：了解目標客戶的需求和喜好，找出可以吸引受眾的角色IP設計元素。
創意發想：根據企業品牌和市場調查的結果，進行創意發想，包括角色的外觀、性格、故事背景、行為特點等。

通過以上３步驟，才能打造出符合企業品牌形象、和目標客戶需求的角色IP，進而提升品牌形象和影響力。

03如何應用角色IP提升品牌價值

角色IP的應用不僅限於商品銷售，還可以廣泛應用於企業文化建設、品牌推廣、企業社會責任等方面，為不同產業領域打造獨特的品牌形象，提升品牌知名度與商業價值。

提升品牌識別度：具有獨特形象的角色IP，可以幫助消費者在眾多品牌中快速識別出品牌，增加品牌曝光率和知名度。
提高品牌好感度：具有生動形象的角色IP，能夠讓消費者產生共鳴與親近感，提高品牌形象和客戶忠誠度。
創意發想：多樣化形象的角色IP，可以幫助品牌塑造更具有靈活性和可塑性的形象，適應市場變化和消費者的需求，提高品牌的競爭力和市場份額。
增加品牌文化價值：受歡迎的角色IP能夠成為品牌文化的代表，吸引更多消費者對品牌產生興趣和支持，帶來更高的品牌影響力，進而增加品牌的價值與地位。

另外，角色IP還可以通過「授權」、「跨界合作」等方式來擴大其應用範圍，增加品牌收益與知名度的同時也可以提升角色IP的價值。

04創建角色IP獲得商業成功

對企業而言，角色IP是幫助企業建立品牌形象、提升商業價值的有力工具，透過確定角色IP方向、市場調查和創意發想等步驟，打造出符合企業品牌形象和目標客戶需求的角色IP，可以在商品銷售、品牌推廣和企業文化建設等方面發揮重要作用。因此，時方建議企業應該充分認識角色IP的價值，並積極投入到創建和應用中，以提升品牌形象、識別度和商業價值，才能贏得消費者的信任和忠誠度。

05角色IP案例分享

野菜職人-用清新活力作健康蔬食

以提供好食材、美味料理為出發點的「野菜職人」，不僅具有專業的技術，更在質量上有著一顆不妥協的心，期望能用輕鬆、便利的方式，將高品質、健康的美味蔬食料理帶到大家的餐桌上。

角色IP創作理念

野菜職人的品牌概念以新鮮、健康、美味為主軸。因此，時方設計了一個「種子擬人化」的角色IP形象，這個角色IP的設計以種子作為生命的開始，並以象徵自然、健康的綠色，設計出一個擁有厚實身形與圓弧大手的角色，讓消費者感到安心與信任。此外，角色IP雙手環抱著各種新鮮蔬菜，突顯出品牌對於食材品質的嚴選與執著，設計師還為角色IP戴上廚師帽，代表著品牌在美味上絕不妥協的職人精神，透過這些細節的呈現，讓消費者更加清晰地認識品牌，進一步加深品牌在消費者心中的形象。

時方不僅為角色IP賦予獨特的個性，還巧妙地結合了生動的場景，打造出一個充滿故事性的品牌形象。例如，角色IP在山林中烹調美食，散發著撩人的香氣，吸引著更多的人前來品嘗；或者，角色IP勤奮地搬運胡蘿蔔，品嚐新鮮的南瓜，完美融合了包裝設計，這些創意點讓品牌更具吸引力，讓消費者能夠更好地體驗和感受品牌的價值。